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细分社交机会一直都在

2019-01-16 05:15
作者:余胜良
来源: 证券时报

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  每当一个社交产品面世,都会被当做微信的革命者来看待,如果真是这样的话,那今天微信就被革三次命了,革命者分别是快播创始人王欣、字节跳动创始人张一鸣、锤子科技创始人罗永浩。

  前两个人还是技术类人才,如果说是被后面一个英语老师和演讲高手革命,估计能让微信这边的人噎死。

  实际上,这三款产品的发布者,至少前两个都在表示不是和微信竞争。其中,王欣认为熟人社交已没有机会,他做的匿名社交主要是靠“人脉暗网”,打探消息打赏来盈利。今日头条推出的社交产品是多闪,今日头条CEO陈林就说,希望微信不要当做竞争对手,多闪是做亲密社交,不是要跟微信竞争。罗永浩推出的聊天宝是即时聊天工具,号称可以实现更人性化的交互、更多好玩实用的功能和更好的社交体验。

  没有人直接与微信为敌,为敌也没有用,微信已占尽了这个市场,阿里曾努力过,没有用。微信是全社交,每个人都被动卷入,但是还有一些细分领域一直都在,微信也没有办法全部覆盖,这就是新进入者的空间。

  最明显的案例莫过于陌陌,一款和微信非常相似的产品,在地铁上打广告擦边情色约会,下载量放大后果断转型,现在主要靠直播赚钱,陌陌之后又兴起一个新产品探探,套路和当年的陌陌一样,也是主打男女约会。

  可以说只要规模做大了,为了规避风险,或者寻找更大价值,就会向更为规范的方向前进,后来者就有了机会。作为行业领导者,微信的漂流瓶功能停止后,为新进入者留下了空间。

  早在QQ时代,因为叫停聊天室功能,很多用户流失到其他软件,国内才兴起第一批聊天室网站,后来发展成为第一代直播网站。

  微信进入熟人社交后,陌生人社交就有了空间,陌生人和熟人社交的内容大不相同,人性中有诸多方面,有时候面对陌生人时才更为轻松和自我,社交关系会影响个人表达。微信和QQ是从陌生人社交,慢慢转化成熟人社交,熟人社交的商业价值更大。但是商业价值不是特别大的也需要有人去做,这次推出的两款产品,和微信的社交方式就有很大不同,前者匿名,后者的朋友圈没有工作关系,不希望为了维护关系勉强点赞。

  社交行业也是大浪淘沙,红极一时的开心网已没有多少用户,还有通过同学录发展起来的人人网也门庭冷落。但是从整体上看,如果足够集中,新进入者一定会有机会,比如集中在企业用户的钉钉就获得很好发展。

  所以完全没有必要一推出社交软件,就认为是要革微信的命,目标是为了取代微信,实际上将目标放小一点,也会有空间。

  目前看,对微信潜在威胁最大的是多闪,因为其背靠的抖音用户基数足够大,去年7月已超过5亿,达到目前微信的一半。而且今日头条的机器算法尽管被诟病,但很有效,给内容和消费者两端同时贴标签,实现匹配,这种算法是反复调动人的本性,人性天然喜欢待在原来熟悉的领域里。今日头条一定会将这种方法用在多闪上,实现用户持续活跃和粉丝增加,人的时间有限,在多闪上多用去一分钟,就会在微信上少用一分钟。

(文章来源:证券时报)

(责任编辑:DF407)

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